Zuiver bestaat tien jaar! De perfecte gelegenheid om even stil te staan. De jubileumcollectie focust op de behoefte aan moderne ontwerpen die voldoen aan de eisen van vandaag: comfortabele, multifunctionele meubels van duurzame materialen. Creative Director Caroline van Velze lanceerde het Nederlandse designmerk 10 jaar geleden met vier jeugdvrienden. We spraken haar over haar rol de afgelopen jaren, haar eigen interieur en de nieuwe duurzame FW21 Zuiver collectie. Lees je mee?

Wat is het grootste verschil tussen Zuiver tien jaar geleden en nu?

Caroline: “In tien jaar tijd verandert er veel! Niet alleen is de collectie in omvang gegroeid, ook de verkooppunten zijn onwijs uitgebreid. We verkopen Zuiver inmiddels in meer dan 80 landen over vijf continenten. Ook is het team van een handjevol mensen naar bijna 100 werknemers nu gegroeid. Voorheen hield ik me als Creative Director vooral bezig met productontwerp, marketing en HR. Nu hebben we hier aparte teams voor. Hierdoor kan ik me echt focussen op het design van de collectie. Ook gebeurt er nu meer op afstand dan voor de pandemie, we reizen minder naar onze fabrikanten maar hebben nu meer digitaal contact.”

Duurzaamheid is tegenwoordig erg belangrijk. Wat zijn jullie doelen bij Zuiver op het gebied van duurzaamheid? En hoe zien we dat terug in de nieuwe collectie?

“Elk product dat we ontwerpen en verkopen heeft een verband met grondstoffen en deze raken een keer uitgeput. Ik vind het belangrijk dat wij onze verantwoordelijkheid nemen om onze ecologische voetafdruk te minimaliseren door alternatieve materialen en productiemethoden te gebruiken. We ontwerpen vooral voor de toekomst. We kijken niet alleen hoe onze producten eruitzien, maar ook naar de bredere impact die ze hebben. Dit doen we samen met externe designers en materiaal leveranciers. Ons doel is om in 2030 onze CO2 uitstoot met 50% te verlagen en in te zetten op gerecyclede en hernieuwbare materialen.

We hebben de afgelopen seizoenen al een aantal producten gelanceerd die van gerecycled materialen of uit afvalstromen gemaakt zijn. Zo is onze Thirsty stoel gemaakt van PET flessen en hebben we sinds begin dit jaar een duurzame variant van onze Albert Kuip stoel, gemaakt van een bio-plastic die 42,5% koffie residu bevat. Ook in onze nieuwe collectie zijn weer duurzame materialen gebruikt als bamboe, jute, gerecycled plastic en garens van gerecycled denim. Dit voorjaar kondigden we komst van The Ocean Chair aan, een stoel gemaakt van 100% oceaanplastic, die begin volgend jaar beschikbaar zal zijn."
 

Hoe omschrijf je je eigen interieurstijl? Is deze veranderd in de afgelopen 10 jaar?

“Samen met mijn gezin woon ik in een historisch monumentaal grachtenpand in Amsterdam. Bij een karakteristiek pand hoort niet veel kleur, vind ik. Zo komen die oude stijl en mooie details tot zijn recht. Hier past de stijl van Zuiver perfect bij. Het pure en natuurlijke materiaal- en kleurgebruik versterkt de historische details. Ik ben bijvoorbeeld erg blij met de 4-zits Summer sofa in de kleur latte; deze is groot genoeg voor het hele gezin. De gouden stoel van Dutchbone matcht prachtig bij het glas in lood. De erfstukken en vintage vondsten die ik door de jaren heen heb verzameld, maken het af.

Mijn persoonlijke stijl is niet heel erg veranderd, al word je natuurlijk wel beïnvloed door wat er om je heen gebeurt. Zowel privé als de veranderende wereld. De toekomstbestendigheid van onze producten vind ik erg belangrijker. Aan welke behoeftes moet het voldoen? Het mooiste compliment wat ik kan krijgen is als onze producten bijdragen aan een aangenamere leefomgeving."
 

Nu de grenzen tussen werk en ontspanning vervagen, welke meubels zijn belangrijk om je huis om te toveren tot een fijn toevluchtsoord?

"De afgelopen coronaperiode ben ik het belang van thuis extra gaan waarderen. Je huis is, na je huid en je kleding, je derde laag naar de buitenwereld toen. Je hier prettig en jezelf voelen is essentieel! Ik maak nu andere keuzes in mijn ontwerpen dan een aantal jaar geleden. Dit vertaalt zich in comfortabele meubels, organische en zachte vormen en aaibare materialen. Je ultiem op je gemak voelen in jouw space!"
 

Hoe zien we dit terug in de nieuwe Zuiver FW21 collectie?

"In onze nieuwe FW21 collectie zorgt de unieke mix van structuren en materialen in de kleuren naturel, caramel en terracotta voor een rustgevende en ingetogen stijl die bij ieder interieur past. Eén van mijn persoonlijke favorieten is onze bouclé Wings-bank. Dit is een modulaire bank die is ontworpen om de grenzen tussen ons werk en ons privéleven te verenigen. De rugleuning is verstelbaar: je past de bank gemakkelijk aan op jouw stemming: actief of ontspannen. 

Het belang van een eigen werkruimte is niet meer weg te denken. Ons Good plastic bureau is ontworpen in samenwerking met The Good Plastic Company. Dit bureau is gemaakt van gerecycled plastic van oude cameraspoelen. Deze spoelen worden afgebroken tot chips, gesmolten en geperst in een paneel, wat een unieke kleur en marmerpatroon geeft. Er worden geen kleurtoevoegingen aan het materiaal toegevoegd, waardoor het bureau volledig circulair is en dus hergebruikt kan worden. Een perfect voorbeeld van een meubel, gericht op de toekomst!"